Paris Hilton i Brandi Howe nadal są soczystymi dziewczynami.Obrazy Getty’ego
Nieco ponad rok temu w Londynie Muzeum Wiktorii i Alberta zorganizowała 10-miesięczną wystawę Undressed: A Brief History of Clothes, która poruszała kwestię roli intymności w modzie od XVIII wieku. Ku zaskoczeniu i rozbawieniu wszystkich na całym świecie, kuratorzy zdecydowali się na funkcję-uwiecznienie-uwiecznienia różowego weluru w kolorze gumy balonowej Dres Juicy Couture wyhaftowany limonkowo-zielonym napisem – posunięcie to szybko wywołało szum, trafiło na pierwsze strony gazet i wywołało zainteresowanie w równym stopniu nostalgiczne, jak i żartobliwe.
Znalazły to Pamela Skaist-Levy i Gela Nash-Taylor, założycielki Juicy Couture i OG w dresach histeryczny . Wspaniale było wejść na tę wystawę i zobaczyć kultowy dres Juicy w etui, roześmiał się Nash-Taylor. Znajdował się obok garnituru rekreacyjnego YSL i był po prostu niewiarygodny.
Niewiarygodne, tak, ale jednocześnie całkowicie trafne – ponieważ bardzo niewiele marek może poszczycić się dostarczaniem produktu, który definiuje dekadę lub dwie. Jeszcze mniej ma moc przeniesienia Cię z powrotem do określonego momentu w czasie. Juicy Couture robiło to zarówno w latach 90., jak i na początku XX wieku, poprzez swoje zestawy frotte w cukierkowych kolorach, które zapewniały wygodę, zapewniały mamom fajny czynnik (przypomnij sobie słynny jednowierszowy strój Amy Poehler w Wredne dziewczyny , Nie jestem zwykłą mamą, jestem fajną mamą) i zapoczątkował ruch sportowy na długo przed tym, jak sport stał się modny.
Właśnie dlatego upadek Juicy Couture był szczególnie bolesny dla Skaist-Levy i Nash-Taylor, którzy wlali miłość w swoją markę i budowali ją od podstaw, zaczynając od 200 dolarów w 1997 r. i pozostawiając po sobie imperium warte miliardy dolarów. Nowe kierownictwo w 2003 r. doprowadziło do powstania bardziej korporacyjnego środowiska i kreatywnych różnic w Juicy, ale ta dwójka przetrwała jakiś czas, aż do odejścia w 2010 r. Marka zaczęła podupadać, a wszystko, na co tak ciężko pracował duet, szybko się rozpadło. , w komplecie zamknięcie sklepów do 2015 roku .
Pamela Skaist-Levy i Gela Nash-Taylor.Dzięki uprzejmości Pam i Geli
Świetnie się bawiliśmy; to był najbardziej magiczny świat, nasze królestwo było niesamowite i było to spełnienie marzeń fantasy. I robić to ze swoim najlepszym przyjacielem, śmiejąc się każdego dnia i dobrze się bawiąc – taka była nasza kultura, wspomina Skaist-Levy. Oczywiście trudno było patrzeć na zamykane sklepy, bo były to krainy fantazji, pełne zabawy i szaleństwa. Ale byliśmy tam przez długi czas, sprzedaliśmy naszą firmę i nadszedł czas, abyśmy ruszyli dalej.
Ricky’ego Gervausa
Duet obiecuje, że nie jest z tego powodu zgorzkniały; uważają się zarówno za założycieli, jak i fanów marki. Co prowadzi nas do dnia dzisiejszego i powrotu nowego Juicy Couture, na którego czele stoi stylista gwiazd, który stał się dyrektorem kreatywnym Jamie Mizrahi.
Podobało nam się, że Jamie jest dyrektorem kreatywnym. Uważamy, że ona to zabija. To świetna zabawa. To niesamowite” – powiedział Skaist-Levy. Mamy wspólnych znajomych, ale nigdy się nie spotkaliśmy. Właśnie przyjrzeliśmy się jej pracy i uważamy, że jest świetna. Wspaniale jest widzieć odrodzenie [Juicy Couture].
Mizrahi zadebiutowała swoją wizją nowego Juicy podczas wrześniowych pokazów podczas New York Fashion Week prezentacją przyjęcia w ogrodzie na dachu, podczas której zaprezentowano tęczowe stylizacje, które promieniowały szczęściem nawet pomimo deszczu. Pomiędzy różowymi kombinezonami z wycięciami i welurowymi dresami, które trafnie składały hołd dawnemu Juicy, znalazły się odważne paski, błyszczące, obcisłe kostiumy jednoczęściowe, skromne komplety bluzek i spódnic w kropki oraz zwiewne sukienki w kwiatowe wzory, wszystko to wskazywało na nowy, nowoczesny kierunek. I wydaje się, że jest to historia sukcesu w zakresie odrodzenia, ponieważ Paris Hilton, Katy Perry, Sasha Lane, Ashley Benson i Lorde nosiły już elementy nowego Juicy.
Nowy Juicy jest nowoczesny, ale wciąż zabawny.Obrazy Getty’ego
ułożyć burgery
Musi istnieć równowaga między starymi, nostalgicznymi elementami i nowymi [pomysłami], ale na tym polega fajna część bycia w takiej marce, Mizrahi powiedział Moda . Kiedy pytam znajomych o ich pierwszy dres, wszyscy pamiętają, że był to Juicy. Jest tyle wspomnień [związanych z marką], a ja wciąż staram się przyciągnąć uwagę tych kobiet, które wtedy po raz pierwszy się w niej zakochały. Myślę, że Juicy to cała moja garderoba – pamiętam mój pierwszy dres z waflową dzianiną, sukienki dla lalek z marszczeniem i moje T-shirty z grafikami. Juicy stworzył tę fantazję. To było jak bajka i takie same uczucia mam do niej dzisiaj.
Duet oryginalnych projektantów docenia także tętniącą życiem wytwórnię Vetements za to, że była punktem wyjścia dla udanego powrotu Juicy Couture, zwłaszcza gdy projektant demna gvasalia pokazał swoją wersję klasycznych welurowych kombinezonów z kultowym napisem Juicy na dole.
Krzyczeliśmy z radości, kiedy zobaczyliśmy kolekcję Vetements, powiedziała Nash-Taylor, która z dumą posiada dokładnie taką stylizację. To naprawdę Vetements przywróciło Juicy i nadało mu aktualność w stylu lat 90-tych. To było genialne.
Przez lata wiele osób skreśliło markę jako relikt przeszłości. Rzecz w tym, że każdy ma swoją Soczystą historię, upierał się Nash-Taylor, co stawia markę w wyjątkowej pozycji, szczególnie w dzisiejszym klimacie skupionym na latach 90. i napędzanym nostalgią. Lata 90. mają swój moment, a Juicy była marką lat 90. — Juicy wprowadziła na rynek dresy w sposób, który przemawiał do kobiet i dziewcząt w szalony, szalony emocjonalny sposób, wyjaśnia. Ludzi przyciąga optymizm lat 90. i 2000. Świat, w którym obecnie żyjemy, jest trochę przerażający, a ludzie szukają ubrań i kolorów, które poprawią im nastrój. W latach 90. było zabawnie, wesoło i kolorowo.
Początkowa inspiracja dla dresu zaczęła się od idei swobodnego luksusu i obsesji na punkcie koloru, a także fiksacji na punkcie dopasowania. Projektanci znaleźli materiał, który nie tylko można prać i nosić, ale także wchłania każdy możliwy kolor, taki jak mandarynka, gorący róż i granat. To był fenomen – był łatwy i wszyscy dobrze w nim wyglądali – kontynuował Nash-Taylor. Kiedy patrzysz wstecz na zdjęcia celebrytów, takich jak Cameron Diaz, Kim Kardashian, Christina Applegate, przypominasz sobie Instagram sprzed Instagrama, z dziewczynami w różnych kolorach w dresach. To był super zabawny, szalony kult mody.
Nawet faceci dostają welurowe kombinezony.Obrazy Getty’ego
Odkąd opuścili Juicy Couture, duet rozpoczął działalność Pam i Gela , linia athleisure pełna łatwych do noszenia elementów w stylu street chic, swobodnych rozstawów i podwyższonych projektów, które równoważą modne elementy z klasycznymi sylwetkami. Do pewnego stopnia jest Juicy, ale w swej istocie jest zupełnie inny.
Soczyste to jest to, co wtedy robiliśmy, powiedział Skaist-Levy. To, co robimy w Pam & Gela, jest tym, co robimy teraz.
Prawda jest taka, że nie widzisz ludzi spacerujących ulicą od stóp do głów ubranych w błękitny i pudrowy róż, dodała Nash-Taylor. Poszliśmy dalej, robiąc to, co robimy, a Pam & Gela stała się obecnie najpopularniejszą marką torową. Uwielbiamy to, że Juicy znalazł udaną reinkarnację – było nam smutno, gdy zanurkowała i nie było tego wszędzie. Jesteśmy bardzo szczęśliwi Jest znowu wszędzie.