Reklamy Tesli pojawiają się na platformach Meta.Świetne obrazy Hitij/Getty

Tesla (TSLA) stała się największym producentem samochodów elektrycznych na świecie, nie wydając ani grosza na reklamę ani marketing, ponieważ nigdy nie musiała. Jednak wraz ze spadkiem sprzedaży i utratą zaufania inwestorów Elon Musk po raz pierwszy kupuje reklamy na głównych platformach mediów społecznościowych.

Facebooku ( Meta (META) ) i użytkownicy Instagrama zauważyli w tym tygodniu, że na ich osi czasu pojawiły się reklamy Tesli promujące jej samochód elektryczny Model Y. To posunięcie zaskoczyło wielu, ponieważ Musk od dawna nie lubił Facebooka i jego założyciela Marka Zuckerberga – do tego stopnia, że ​​w 2018 r. Musk nakazał usunięcie strony Tesli na Facebooku i nazwał platformę kiepską w 2020 r.

Ponadto Tesla niedawno zaczęła wyświetlać reklamy w TikTok, YouTube i X firmy Google —kontrowersyjne, ponieważ Musk jest właścicielem zarówno Tesli, jak i platformy, na której reklamowane są jego samochody.

Akcje Tesli odnotowały astronomiczny wzrost w latach pandemii. Jednak jak dotąd w 2024 r. jest to jedna z najgorzej zachowujących się akcji spółek z indeksu S&P 500. Od stycznia akcje spadły o prawie 28 procent, a ich cena szczytowa z listopada 2021 r. spadła o ponad połowę. Najnowszy styczniowy raport o wynikach kwartalnych pokazał, że spółka osiągnęła mniejsze przychody i zyski, niż oczekiwali analitycy z Wall Street w ciągu ostatnich trzech miesięcy 2021 r. 2023.

Musk ma skomplikowane relacje z rynkiem reklamowym, wykraczające poza to, że w przeszłości odmawiał kupowania reklam Tesli. Jako właściciel X, dawniej Twittera, miliarder technologiczny sam jest mocno związany z branżą reklamową. Od czasu przejęcia X Musk to zrobiłwyłączyli reklamodawców na platformie, umieszczając część ich reklam obok postów antysemickich. Zatrudnił Lindę Yaccarino, byłą szefową reklamy w NBCUniversal, w nadziei, że odmieni biznes reklamowy X.