Birkenstock, niemiecka firma znana z rozsądnego, profilowanego obuwia, miała wczoraj (11 października) swój długo oczekiwany debiut na Wall Street. W otoczeniu dyrektorów w garniturach zwycięsko machających w powietrzu brązowymi sandałami dyrektor generalny firmy Oliver Reichert uczcił to wydarzenie uderzeniem w dzwon otwierający giełdę nowojorską.

znak zodiaku na 12 listopada

Oliver Reichert wyraża aprobatę w związku z pierwszą ofertą publiczną Birkenstock.Angela Weiss/AFP za pośrednictwem Getty Images

Przy wycenie akcji w IPO na poziomie 46 dolarów za sztukę, spółka zakończyła dzień spadkiem o ponad 12%. Według Reichert decyzja szewca o wejściu na giełdę nie była jego pierwszym wyborem. Najlepszą rzeczą dla tej marki byłoby pozostanie własnością rodziny, on powiedział CNBC wcześniej w tym tygodniu. Ale w rodzinie było tak wiele problemów, więc wybraliśmy drugą najlepszą opcję.

Rodzinne nieporozumienia przyczyniły się do przekazania przywództwa firmie Reichert, który w 2013 roku stał się pierwszą osobą z zewnątrz, która stanęła na czele Birkenstock w prawie 250-letniej historii, której początki sięgają szewca Johannesa Birkenstocka. Dostawca obuwia przez wieki pozostawał firmą rodzinną, ale skończyło się to prawie dziesięć lat temu, kiedy bracia Stephan, Alex i Christian Birkenstock mieli przeciwstawne wizje firmy.

Wchodzi Reichert, były korespondent wojenny i dyrektor telewizji sportowej który pochodzi z bawarskiej wsi. Po raz pierwszy obejmując stanowisko konsultanta Birkenstock w 2009 roku, próbował załagodzić konflikty wewnętrzne i wprowadził regulamin określający, jak bracia mają się ze sobą obchodzić podczas transakcji biznesowych. Cztery lata później, gdy rodzina wycofała się z firmy, został mianowany dyrektorem generalnym.

Jaka jest wizja Olivera Reicherta dla Birkenstock?

Dyrektor skupił się na rozszerzeniu produkcji w Niemczech, gdzie montowanych jest 95 procent produktów Birkenstock. Do 2017 r. miał podwoiła liczbę pracowników krajowych do 3800 – obecnie zatrudnia prawie 4400 pracowników. Jej buty również odnotowały gwałtowny wzrost popytu podczas pandemii Covid-19, gdy ludzie zaczęli stawiać na wygodę. Wyszukiwanie butów w Internecie wzrosła o 225 proc w II kwartale 2020 r. – wynika z danych Lyst.

Zodiak 8 listopada

Podczas pandemii Birkenstock sprzedał większościowy pakiet udziałów L Catterton, firmie private equity wspieranej przez luksusowy konglomerat LVMH (LVMHF). Według nich Reichert zainicjował transakcję, dzwoniąc do szefa konglomeratu Bernarda Arnaulta wywiad dla francuskiego magazynu Wyzwania wcześniej w tym roku. Sześć tygodni później transakcja została sfinalizowana, powiedział. Zeszłego lata niemiecka firma nawiązała współpracę z Dior, jedną z marek LVMH współpracować w różnych stylach w cenie 1100 dolarów za sztukę w luksusowej linii 1774 Birkenstock.

Firma przeżywa obecnie okres przedłużonego szumu, z kamea u Grety Gerwig lalka Barbie film i nagłówki ogłaszające charakterystyczne chodaki jako chodaki z 2023 roku but letni . Ale to wszystko nie ma znaczenia dla Reichert, który odmawia rozdawania darmowych par celebrytom i twierdzi, że to odrzuca osiem z dziesięciu kolaboracji marek . Jesteśmy jedyną marką „modową”, której moda nie definiuje, on powiedział Lśniący . Nie gonimy za trendami.

znak zodiaku 5 kwietnia

Pomimo słabych początkowych wyników na giełdzie, nie wygląda na to, aby szef Birkenstock miał w najbliższej przyszłości zmienić misję firmy. Niektórzy mówią: „Birkenstock ma chwilę”. Zawsze odpowiadam, że „ten ruch trwa od 250 lat i będzie trwał nadal” – powiedział Reichert akcjonariuszom podczas ogłoszenia oferty publicznej spółki. Birkenstock to coś więcej niż but. To sposób myślenia, sposób życia.