Shein w dużej mierze zawdzięcza swój sukces influencer marketingowi.Allen J. Schaben / Los Angeles Times za pośrednictwem Getty Images

WFirma Shein, zajmująca się ultraszybką modą, złożyła poufny wniosek do amerykańskiej Komisji Papierów Wartościowych i Giełd (SEC) w celu upublicznienia jej akcji. Shein ma nadzieję wylądować Wycena od 80 do 90 miliardów dolarów Jak wynika z raportu Bloomberga opublikowanego na początku tego miesiąca, oznacza to znaczną premię w stosunku do ostatniej prywatnej wyceny przeprowadzonej w maju na kwotę 66 miliardów dolarów. Pierwsza oferta publiczna (IPO) dałaby społeczeństwu wgląd w zespół kierowniczy Sheina, praktyki biznesowe i finanse, które były owiane tajemnicą, ponieważ wartość rynkowa firmy w pewnym momencie przewyższyła globalne marki, takie jak H&M i Zara.

Poufne zgłoszenie Sheina oznacza, że ​​dokumenty dotyczące IPO nie są jeszcze dostępne publicznie, co daje spółce czas na współpracę z SEC w celu wprowadzenia ostatecznych zmian. W miarę jak Shein będzie coraz bliżej upublicznienia dokumentów, dokumenty te zostaną upublicznione.

Założyciel i dyrektor generalny Shein, Sky Xu, jest postacią nieuchwytną. Xu (znany również jako Xu Yangtian i Chris Xu) odmówił bycia publiczną twarzą firmy, którą założył w Chinach ponad dziesięć lat temu. Firma Shein została pierwotnie założona jako firma zajmująca się handlem elektronicznymTechnologia informacyjna Nanjing Dianweiw 2008 roku i uczynił Xu jednym z najbogatsi ludzie w Chinach . Forbes szacuje jego majątek netto na około 11 miliardów dolarów, podczas gdy Bloomberg szacuje go na ponad 21 miliardów dolarów.

Kluczowi menedżerowie pracujący dla Sky Xu

Xu miał dwóch pierwszych współzałożycieli w Shein: przedsiębiorcęWang Xiaohu, który był właścicielem 45 procent spółki, i Li Peng, konsultant posiadający 10 procent udziałów. Według funkcji Wired z zeszłego rokuXunagle porzucił oba w 2011 roku, kiedy zdecydował się zmienić nazwę firmy na sprzedawcę sukien ślubnych o nazwie Sheinside. Pewnego dnia Wang i Li pojawili się w ich wspólnym biurze i zastali Xu zniknął , ale nie po zmianie haseł firmowych i przejęciu kontroli nad firmowymi kontami PayPal. Shein odrzucił te twierdzenia.

Zrozumienie obecnej kadry kierowniczej Sheina ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia firmy. Chociaż Xu nie udziela wywiadów, inne kluczowe osoby, w tym prezes wykonawczy Donald Tang i wiceprezes Marcelo Claure, wypowiadają się, gdy firma staje w obliczu kontroli.

podpisz 24 czerwca

Tang, który dołączył do Shein w zeszłym roku, jest czołową postacią w kontekście kontrowersji firmy związanych z jej wkładem w zanieczyszczenie i użycie pracy przymusowej . When Shein spotkał się w czerwcu z ostrymi reakcjami za sponsorowanie wycieczki marki wpływowej do jednej z jej fabryk w Chinach, Tang siedział przez wywiad z Timem bronić decyzji spółki.

Claure, inwestor-miliarder i była dyrektor generalna Sprint, dołączyła do Shein w styczniu jako prezes oddziału na Amerykę Łacińską. W październiku Claure awansowała na stanowisko globalnego wiceprezesa. Publicznie zaprzeczył zarzutom dotyczącym pracy przymusowej, mówiąc CNBC, że nie ma czegoś takiego jak praca przymusowa w fabrykach Sheina odwiedził go, mimo że firma przyznała się do problemu i zapewniła, że ​​podejmuje kroki, aby go naprawić.

Sekretna recepta na sukces Sheina

Shein w dużej mierze zawdzięcza swój sukces influencer marketingowi. Według a raport przez platformę reklamową Oświetl . Hashtag #sheinhaul, w którym twórcy często prezentują całe pudełka tanich przedmiotów zakupionych w serwisie, ma 14 miliardów wyświetleń na TikToku. Tag #shein, za pomocą którego użytkownicy publikują wszystkie treści związane z Sheinem, ma na platformie około 80 miliardów wyświetleń.

Mimo że pokolenie Z jest świadome klimatu, młodzi ludzie kochają Shein. Marka cieszy się także popularnością wśród millenialsów (przeciętny klient Shein to ok około 35 lat ). Shein zyskał popularność wśród influencerów, wysyłając im bezpłatną odzież i oferując kody rabatowe oprócz i tak już niskich cen. Na stronie Shein stale pojawiają się nowe produkty. Każdego dnia w ofercie marki dostępnych jest aż 600 000 pozycji.