Plantatorzy użyli kiedyś książki promocyjnej wydanej około 1920 roku, aby zilustrować światową popularność swoich produktów, przedstawiając pana Peanut w Egipcie w pobliżu piramid, Tower of London, w Chinach i innych miejscach.Transcendentalna grafika/obrazy Getty
W środę rano firma Planters, część Kraft Heinz Company, ogłosiła, że wycofuje swoją 104-letnią maskotkę, pana Peanut, za pomocą chorobliwej reklamy przed spotem Super Bowl. Firma zabił postać w ruchu mniej więcej tak uroczystym jak Seinfelda odcinek, w którym narzeczona George'a Costanzy, Susan, zmarła w wyniku zlizania kleju z zaproszeń ślubnych.
Z ciężkim sercem potwierdzamy, że pan Peanut zmarł w wieku 104 lat – podają pierwsze wiadomości ogłoszony . Dokonując bezinteresownego czynu, poświęcił się, aby ocalić przyjaciół, gdy potrzebowali go najbardziej. Proszę, okaż wyrazy szacunku za pomocą #RIPeanut.
ZOBACZ TAKŻE: Nowy raport: Saudyjski książę koronny MBS „osobiście” zhakował telefon Jeffa Bezosa za pośrednictwem WhatsApp
Teraz kampania mająca na celu zabicie tej głupkowatej rośliny strączkowej jest szeroko komentowana w prasie społecznościowej obejmującej cały sąd. Po pierwszym tweecie z konta o nazwie The Estate of Mr. Peanut pojawiło się więcej wpisów na Twitterze, a także trafiło dalej Instagrama , Facebooku i nie tylko. Marki takie jak Oskara Meyera , Chipsy Ahoj , I Snickers zważyli się – wszyscy, łącznie z Planterami, próbowali uchwycić odrobinę wirusowości spopularyzowanej przez Wredne tweety Wendy sprzed lat lub Reakcja Oreo na problemy techniczne Super Bowl w 2013 roku . Trzeba się zastanawiać, ile czasu, wysiłku i zimnej, twardej gotówki marketingowej Planters i Kraft Heinz pochłonęli, uśmiercając jego starożytny, monoklowany orzeszek ziemny. Zapytaliśmy więc firmę, jak poszło.
W opowiedzenie tej historii włożono znaczną ilość krwi, potu i łez – powiedziała Samantha Hess, menedżerka marki Planters w Kraft Heinz, w odpowiedzi na przesłane e-mailem pytania dotyczące tego, jak jej zespół wymyślił tę kampanię, ale największym wyzwaniem było przygotowanie się do pożegnania maskotce, którą Amerykanie znają i kochają od 104 lat. Nigdy nie mogliśmy sobie wyobrazić miłości i wsparcia, jakie przelały się po tym, jak podzieliliśmy się wydarzeniami, które spowodowały śmierć pana Peanut.
Z całym szacunkiem dla Hess i jej zespołu w Planters i Kraft Heinz, jest to oczywista gadka marketingowa. Prawda jest znacznie prostsza: nikt, kto nie jest zatrudniony do opieki nad Panem Peanutem, nie dba o Pana Peanut. Opowiadamy głupie dowcipy o chłodnicach wodnych i pisz hackerskie tweety o nim, jasne, ale tak zwany upadek pana Peanut to strata czasu: pretekst, aby odwrócić wzrok od codziennej pracy na 30 sekund, zanim przewiniesz do czegoś nowego. Pan Peanut nie ma tej werwy i surowości, co Kool-Aid Man rzucający „O tak!” od czasu do czasu. Kiedy piszę Pan Peanut, świadomie sobie o tym przypominam nie aby wpisać Pan Peanutbutter, BoJacka Horsemana postać przesiąknięta ukrytym patosem. Pan Peanut najwyraźniej nigdy ich nie pił.
Zrzut ekranu strony internetowej Planters dla pana Peanut zrobiony 22 stycznia 2020 o 15:43.Sadzarki
The najciekawsza rzecz Planters i Kraft Heinz, co kiedykolwiek zrobili, to go zabili. To jest, co zabawne, mniej więcej to, co przydarzyło się Susan Seinfelda , Ale Seinfelda to pomysł Larry’ego Davida, podczas gdy pan Peanut jest powiernikiem firmy, która w 2018 r. zarobiła 26,26 miliarda dolarów. Cyfrowa obecność firmy Peanut już w momencie zakończenia tej kampanii zdawała się odzwierciedlać ten stopień apatii. Kiedy wczoraj odwiedziłem oficjalną stronę internetową firmy dotyczącą pana Peanut, wyskoczył błąd: Nie znaleziono strony. (Powróciło to do mnie, gdy zwróciłem na to uwagę Kraftowi Heinzowi w moim e-mailu). Na początku zastanawiałem się, czy to tylko sprytny element wyczynu, ale przeczytanie odpowiedzi Hess na temat tego, jak jej firma będzie mierzyć sukces w tej kampanii, wytrąciło mnie z tego przekonania teoria:
Naszym zdaniem sukcesem jest zachęcenie fanów do świętowania i pamiętania o niesamowitym dziedzictwie naszej drogiej maskotki, pana Peanut, powiedział Hess.
Westchnienie.Trendy Google
Nie chodzi o to, żeby firma była przebiegła czy zabawna. Oczywiście jest to przypomnienie dla firmy, która chce Twoich pieniędzy, że firma istnieje przede wszystkim. To ten sam impuls, który wypełnił 86 tandetnych minut Film Emoji, ale w jakiś sposób bardziej dystopijny i trudniejszy od ucieczki, dzięki temu, że reklamy śledzą nas w Internecie i jak algorytmy wpływają na nasze doświadczenia podczas przeglądania. Słowo kluczowe Pan Peanut wzrosła w Google w tym tygodniu niż słowa kluczowe dotyczące wiadomości na temat procesu Harveya Weinsteina o napaść na tle seksualnym, włamania do telefonu Jeffa Bezosa dokonanego przez saudyjskiego księcia i nagany klimatycznej Grety Thunberg w Davos – z pewnością są to ważniejsze tematy do dyskusji. Taka jest nasza rzeczywistość, gdzie samo wzmianka o tym, że coś istnieje w bezceremonialnym dowcipie… popełnione przez maskotkę o imieniu Gritty , zamiast imienia wykonawcy w kostiumie. W międzyczasie jestem pewien, że Matt Walsh i Wesley Snipes cieszyli się z wypłat, które zarobili od Krafta Heinza za film o jego śmierci, który – napędzany wydatkami na reklamę i złym samopoczuciem mas – wygenerował ponad 2480 retweetów i 8630 polubień w ciągu około 24 godziny od jego wysłania. Jestem pewien, że Kraft Heinz będzie zadowolony z wszelkich wrażeń, jakie przyniesie mu występ na Super Bowl. Według Planters klienci, którzy zauważą NUTmobile przed Super Bowl, są uprawnieni do bezpłatnej pamiątkowej przypinki, a artyści proszeni są o udostępnianie ilustracji przedstawiających Pana Peanut z hashtagiem #RIPeanut, a pamiątkowe etykiety przez krótki czas będą zdobić orzeszki Planters .
Ale nic z tego nie wymazuje nieskażonej prawdy. Pan Peanut umarł tak, jak żył – fikcja wymyślona za orzeszki ziemne.