Kłopoty prawne ligi NFL mogą ostatecznie zakończyć siedmioletnią umowę YouTube z 2023 r. o wartości 14 miliardów dolarów, która ma być wyłącznym domem NFL Sunday Ticket.Matthew J. Lee/The Boston Globe za pośrednictwem Getty Images
Czas to dziwna rzecz. Wiele z nich może minąć bez większych zmian i zakłóceń w danym obszarze, jak widzieliśmy po dziesięcioleciach dominacji liniowego modelu płatnej telewizji. Kiedy jednak okoliczności się zgadzają, zmiany i zakłócenia mogą nastąpić z zawrotną szybkością — spójrz tylko, jak rewolucja cyfrowa wywróciła do góry nogami rozrywkę domową w ciągu ostatniej dekady. Rzecz w tym, że nie mamy pojęcia, jak media mogą wyglądać za dziesięć lat. Do niedawna YouTube wydawał się najlepiej przygotowany do zastąpienia telewizji, jaką znamy.Jednak Ostatnie problemy prawne NFL z pakietem Sunday Ticket – który może kosztować najpopularniejszą amerykańską ligę sportową blisko 15 miliardów dolarów – grożą opóźnieniem, zakłóceniem i zmniejszeniem ambicji YouTube, by stać się epicentrum naszych salonów.
Niepewna przyszłość NFL Sunday Ticket
Liga NFL przegrała proces antymonopolowy Sunday Ticket, w którym powodowie zarzucili zmowę i zmowy cenowe dotyczące niedostępnego na rynku pakietu medialnego, gdy DirecTV go dystrybuował. Pozwólcie, że wyjaśnię: liga NFL zapewnia bezpłatne lokalne mecze za pośrednictwem telewizji (CBS, Fox, NBC). Jednakże mecze spoza rynku są dostępne w ramach biletu NFL Sunday Ticket, który grupuje wszystkie mecze zespołowe. Innymi słowy, konsumenci płacą wyższe ceny za dostęp do wszystkiego, nawet jeśli chcą śledzić tylko jedną drużynę. (Dla abonentów YouTube TV pakiet kosztuje 349 USD za sezon lub 389 USD w przypadku NFL RedZone. Jako samodzielna usługa dostępna w serwisie YouTube kosztuje 449 USD za sezon lub 489 USD w przypadku NFL RedZone).
W wyniku orzeczenia, które ligapowiedział tozłoży apelację,poszczególne zespoły NFL mogą w końcu być w stanie samodzielnie negocjować umowy dotyczące praw medialnych. Zatem Dallas Cowboys i San Francisco 49ers – historycznie dwie najpopularniejsze drużyny NFL – teoretycznie mogłyby negocjować indywidualnie za najwyższe pieniądze. Taki ogólnodostępny krajobraz stworzyłby chaotyczny zbiór nowych i lukratywnych zawodów w zakresie praw, całkowicie zmieniając krajobraz mediów sportowych.
Co najważniejsze, może to ostatecznie zakończyć siedmioletnią umowę YouTube z 2023 r. o wartości 14 miliardów dolarów mającą na celu bycie wyłącznym domem NFL Sunday Ticket, poważnie ograniczając zdolność platformy do stania się w przyszłości domyślnym narzędziem konsumenckim dla mediów.
24 marca to jaki znak zodiaku
Trendy konsumenckie sprawiają, że YouTube staje się naturalnym zamiennikiem telewizji
Po włączeniu treści liniowych do wirtualnych wielokanałowych dystrybutorów programów wideo (vMVPD), takich jak YouTube TV, Hulu + Live TV, Sling TV i Fubo TV, programy na żywo pozostają najczęściej cytowane domyślny punkt wyjścia dla oglądalności na małym ekranie. Innymi słowy, kiedy Jane i John Doe włączają telewizory, niezależnie od tego, czy korzystają z tradycyjnej linearnej telewizji płatnej czy transmisji strumieniowej, najprawdopodobniej włączą programy na żywo.
NFL to zdecydowanie największa atrakcja masowej publiczności na żywo w Ameryce.Od I kwartału 2022 r. do I kwartału 2024 r. udział w rynku utraconych abonamentów przez telewizję płatną przechwycony przez vMVPD wzrósł z 19 do 29 procent . W miarę nasilania się ograniczania liczby subskrybentów vMVPD odkurzają coraz większy odsetek utraconych subskrybentów, a liga NFL zapewnia YouTubeowi lepszą pozycję do osiągnięcia tego celu. (Liniowe gospodarstwa domowe abonentów w USA skurczyły się o 15,2 mln w ciągu ostatnich dwóch lat. Tak).
Tradycyjna płatna telewizja rozwijała się dzięki wiadomościom, sportowi i treściom premium, które YouTube oferuje w różnych usługach. Pomiędzy właściwym YouTube, kanałami YouTube Primetime, YouTube TV, skupionym na muzyce YouTube Premium, YouTube Shorts, wideo na żądanie (VOD), półką z produktami YouTube i raczkującym centrum bezpłatnej telewizji strumieniowej YouTube z reklamami (FAST), jego ekosystem został zaprojektowany rozwiązać niemal każdą potrzebę odbiorców, jaką można sobie wyobrazić. Jako taki może przyciągać uwagę konsumentów i przemieszczać się tam i z powrotem między filarami przyciągającymi uwagę I zmaksymalizować przychody z reklam, które w zeszłym roku wyniosły 32 miliardy dolarów.
Dyrektor ds. mediów Peter Chernin powiedział kiedyś, że treści będą skupiać się w dwóch skrajnościach: wielkie hity kinowe i produkty niszowe. YouTube ma wyjątkową pozycję, aby zapewnić właśnie to w krótkich i długich mediach. Ma już doświadczenie w budowaniu znaczących społeczności widzów wokół sportu, mody, komedii i wszelkich innych zainteresowań, jakie można sobie wyobrazić, dzięki czemu może lepiej zarabiać na pasjach widzów dzięki różnym sposobom, w jaki może pomóc użytkownikom w interakcji z preferowanymi treściami i twórcami. Dodanie programów premium do węży strażackich treści generowanych przez użytkowników (UGC) – które są znacznie bardziej opłacalne niż tradycyjne programy z Hollywood – będąc jednocześnie ulubionym miejscem docelowym dla pokolenia Z i pokolenia alfa, stwarza ogromny potencjał generowania dużej sympatii fanów . (YouTube i YouTube TV udostępniają pokrywające się, ale uzupełniające się prezentacje głównych odbiorców).
Na podstawie tego wszystkiego YouTube jest realistycznym zamiennikiem telewizora, który zapewnia rozrywkę za rozsądną cenę. Jednak niedzielny bilet NFL jest klejem, który spaja ten pakiet (na razie).
Efekt niedzielnego biletu na NFL
YouTube jest już jedną z najbardziej dominujących platform rozrywkowych na rynku. Jest liderem wszystkich usług przesyłania strumieniowego w zakresie wykorzystania telewizji w USA na Needham & Company .
NFL Sunday Ticket jest znaczącym czynnikiem wpływającym na niedawny sukces platformy; Według Antenna 31 procent nowych subskrybentów w zeszłym sezonie pochodziło z YouTube TV, a 38 procent z kanałów YouTube Primetime. Od kwietnia do października 2023 r. generowany jest niedzielny bilet NFL 1,3 miliona rejestracje, wypychając pakiet do swojego najwyższa ogólna liczba abonentów od pięciu lat .
Przechwytując oddzielne fragmenty rejestracji na niedzielne bilety, Primetime Channels kładzie podwaliny pod dalsze płatne transakcje na swojej platformie w przyszłości, podczas gdy YouTube TV jest obecnie na dobrej drodze do 12,4 miliona abonentów do 2026 r., co przewyższyłoby liczbę zarówno Comcast, jak i Charter. (Jednakże odejście poza sezonem pozostaje problemem, jak zauważa MoffetNathanson szacunki YouTube TV stracił w ostatnim kwartale 150 000 subskrybentów). To rodzaj szkolenia dotyczącego sukcesu komercyjnego i zachowań konsumenckich, które wywołuje zazdrość u wrogów korporacji.
Horoskop na 9 października
Dostęp do meczów NFL o zasięgu ogólnokrajowym radykalnie poprawił ofertę sportową YouTube, tworząc atrakcyjniejszy pakiet rozrywkowy, którego podstawą jest główny czynnik przejęć. To odróżnia go od Netflixa, który skupił się bardziej na jednorazowych wydarzeniach sportowych i programach towarzyszących sportowi, oraz Amazona, który zgromadził umowy na wyłączność na dystrybucję mniejszych, częściowych pakietów sportowych. Teoretycznie, w miarę jak YouTube doda więcej praw sportowych, jest bardziej prawdopodobne, że przejmie większą część obcinaczy kabli, jednocześnie zmniejszając własną rezygnację.
Jednak YouTube nie osiągnął wyłącznego porozumienia w sprawie przepustki ligowej NBA, jak niektórzy spekulowali w ostatnich latach, i może teraz stanąć w obliczu wyzwań związanych z biletem Sunday Ticket. To podkreśla główną przeszkodę stojącą przed firmą.
Problem YouTube: brak własnego, hitowego adresu IP
YouTube może na wiele sposobów łączyć widzów z hitami rozrywkowymi. Jednak jako vMVPD, zewnętrzny sprzedawca i centrum treści UGC, zwykle nie jest właścicielem tych treści ani wyłączną kontrolą nad ich dystrybucją, co ogranicza wartość, jaką może wydobyć (zwłaszcza za pośrednictwem reklam). Właśnie dlatego ekskluzywny pakiet niedzielnych biletów na NFL stanowi tak silną ścieżkę do innych lig.
Konkurowanie o pozycję domyślnego agregatora wielu usług za pośrednictwem Primetime Channels zapewnia większą kontrolę nad rozdrobnionym rynkiem i pomniejsza ryzyko rezygnacji z jednej usługi (choć wymaga to walki z takimi firmami jak Amazon, Roku, Apple i Samsung). Primetime Channels oferuje konsumentom dostęp do usług przesyłania strumieniowego a la carte, oprócz istniejących opcji pakietowych i dodatkowych YouTube. Zapewnia to konsumentom bardziej elastyczny wybór.
Popularne treści, takie jak najważniejsze dyscypliny sportowe, nadal przede wszystkim napędzają pozyskiwanie klientów, co przyciąga ich do aplikacji, tworząc szansę na zwiększenie zaangażowania. Nieskryptowane, UGC, wiadomości i inne opcje programowania średniego szczebla przyczyniają się do retencji. Potencjalna utrata niedzielnego biletu niszczy kluczowy silnik napędzający koło zamachowe ekosystemu YouTube. Być może, aby utrzymać dynamikę, firma będzie musiała nadać priorytet zabezpieczeniu alternatywnego programu wydarzeń lub skupić się na dalszym wzmacnianiu swojej pozycji jako agregatora za pośrednictwem kanałów Primetime Channels.
Większość innych głównych amerykańskich sportów jest objęta bezpiecznymi umowami dotyczącymi praw medialnych, opartymi na dziesięcioleciach precedensów prawnych, które prawdopodobnie zapobiegną wielkim wstrząsom. Streamerzy nadal będą pożądać praw do transmisji sportowych na żywo. Wracając jednak do niecodziennych czasów, w momencie zawarcia umowy Sunday Ticket uznano ją za główną przyczynę wzrostu popularności YouTube. Zaledwie rok później koronacja ta nie jest już pewna.