Firma produkująca przyprawy Just Inc. nakręciła kilka interesujących korporacyjnych sag.Kaitlyn Flannagan dla Startrackera
Kiedy się nad tym zastanowić, istnieje intrygująca dwoistość nazwy Twojej firmy Just Inc. Jasne, pseudonim ten sugeruje prostotę i cnotę – przekonanie, że w produktach i handlu potrzebne są tylko podstawowe składniki – ale jest w tym także wykręt. Wiesz, ludzie, nie ma tu nic do oglądania, jesteśmy po prostu skromną, początkującą firmą w przyszłości.
Być może to właśnie było impulsem do rebrandingu firmy Just Inc., która wcześniej nazywała się Hampton Creek. Just to start-up zajmujący się substytutem majonezu bez jajek z siedzibą w San Francisco i pomimo poparcia obiecujący wczesne inwestycje od inwestora venture capital Vinoda Khosli i współzałożyciela Yahoo Jerry'ego Yanga, wydaje się, że firma ma historię oddawania się wątpliwym strategiom korporacyjnym. Saga Justa jest nieproporcjonalnie fascynująca, biorąc pod uwagę jej raczej banalny produkt podstawowy.
B Loomberg raporty że firma poszukuje obecnie nowego finansowania w wysokości ponad 200 milionów dolarów, jednocześnie starając się stłumić spekulacje na temat swoich przeszłych niedyskrecji, ale biorąc pod uwagę niesamowitą historię Justa, cel może okazać się trudny do osiągnięcia.
W 2016 roku, kiedy firma kierowana przez przedsiębiorcę Josha Tetricka nadal nosiła nazwę Hampton Creek, wpadła w szał w związku ze sztucznym zawyżaniem popytu konsumentów na jej produkt. Pracownikom Hampton Creek polecono udawać agnostycznych konsumentów i masowo kupować własny majonez.
Bloomberga znaleziony że pracownicy kupili produkt, nad którym pracowali, w takich lokalizacjach, jak Walmart, Target, Whole Foods i Costco. W międzyczasie wykonawcom z Hampton Creek polecono dzwonić do kierowników sklepów i zadawać pytania dotyczące Just Mayo, udając zainteresowanych klientów. Byli wykonawcy twierdzą, że praktyka ta była kontynuowana w 2015 r.
19 sierpnia
Tetrick przekazał tę praktykę innym Bloomberga jako po prostu niekonwencjonalną metodę testowania jakości produktu, a dyrektor generalny powiedział później pracownikom, że to kolejna dochodzenie przez Departament Sprawiedliwości oraz Komisję Papierów Wartościowych i Giełd uznały, że start-up nie dopuścił się żadnego wykroczenia. Ale problemy Hampton Creek jeszcze się nie skończyły.
Rok 2017 był szczególnie trudny dla producenta majonezu. W czerwcu nie kto inny jak aktor Jaden Smith złożył pozew przeciwko Justowi i Joshui Tetrickowi. Smith, który jest współzałożycielem firmy Just Water zajmującej się produkcją zrównoważonych butelek na wodę, zarzucił Tetrickowi, że go skopiował i naruszył umowę dotyczącą znaku towarowego zawartą w 2014 roku między jego firmą a marką majonezu, która określała warunki używania słowa Just.
W sierpniu firma Target zdecydowała się zaprzestać sprzedaży 20 różnych produktów Hampton Creek po tym, jak gigant handlu detalicznego dowiedział się o konkretnych i poważnych zarzutach dotyczących bezpieczeństwa żywności, które według Bloomberga, dołączony oskarżenia że w jednym z zakładów produkcyjnych Hampton Creek wykryto patogeny i że produkty były błędnie oznaczane jako niezawierające GMO.
jaki jest znak zodiaku 11 stycznia
Na koniec, na krótko przed fiaskiem Targetu, cały zarząd firmy złożył rezygnację, pozostawiając jedynie Tetricka. W tym samym miesiącu zamieściła na swojej stronie internetowej oficjalne zawiadomienie dotyczące zwolnienia trójki członków wyższego szczebla, wyjaśniające, że trzech menedżerów wyższego szczebla zostało zwolnionych za próbę zmiany ładu korporacyjnego naszej firmy, co w tym procesie pozbawiłoby naszych pracowników autonomii w kierowaniu naszą długoterminową misją.
Dzięki dużej rotacji pracowników, rzekomemu ograniczeniu produkcji i skojarzeniom marki z celebrytami Just Inc. ma pewne powierzchowne cechy z Theranos , ambitnego startupu z branży opieki zdrowotnej, który upadł i spłonął częściowo z powodu błędnych przekonań utrwalonych jako prawda przez jego zapaloną założycielkę, Elizabeth Holmes. Chociaż majonez wegański nie jest z natury tak złowrogi jak technologia krwi, klasyczna obsesja Doliny Krzemowej na punkcie zakłóceń w branży wydaje się być czynnikiem przyczyniającym się do błędów na poziomie korporacyjnym. W końcu należyta staranność nie brzmi tak seksownie, jak rewolucjonizowanie sposobu, w jaki jemy.
Czas pokaże, czy Just Inc. zabezpieczy nową rundę finansowania, ale od początku 2019 r. popyt na produkty Just wydaje się być aktywny. Na swoim koncie na Instagramie popularne, całkowicie wegańskie delikatesy Orchard Grocer na Manhattanie zastrzegają, że Just Inc. Egg (spółka substytut jajka zawierające taką samą ilość białka jak jajo kurze, przy zerowej zawartości cholesterolu) nie można kupować luzem.
Zobacz ten post na Instagramie
Żadnych chwytów, po dwie na osobę – głosi podpis w sklepie Orchard Grocer. Wystarczą nam wszystkim na dziś i jutro, więc nie ma potrzeby dzwonić wcześniej ani dzisiaj, ani jutro. Następnie zalecamy zadzwonić i zapytać o zapasy przed wyruszeniem w specjalną podróż.