Każda aplikacja wykorzystuje swój algorytm w (efektywnie) tej samej puli treści i ostatecznie wyłoni się zwycięzca.Obrazy Getty’ego

Ta historia pochodzi z biuletynu Substack Big Technology; subskrybuj bezpłatnie tutaj .

Kanały w mediach społecznościowych topnieją. Zamiast korzystać z oddzielnych aplikacji dla znajomych, rodziny, wiadomości, kultury i rozrywki, możesz teraz zobaczyć to wszystko na Facebooku (META), YouTube, TikTok i Instagramie. Otwórz dowolny, a prawdopodobnie będziesz oglądać filmy w pętli pionowej, prawie na pewno od osób, których nie obserwujesz. Treść jest tak podobna, że ​​łatwo zapomnieć, z której aplikacji korzystasz.

Homogenizacja mediów społecznościowych jest świadectwem sukcesu TikToka — rekomendacje oparte na sztucznej inteligencji po prostu miażdżą model śledzenia — ale gdy aplikacje wyglądają tak jednolicie, nie utrzymuje się to długo. Zwycięzcy mogą zwyciężyć i zdominować, twórcy mogą potwierdzić swoją wartość, a rządy mogą nabrać śmiałości do działania. W pewnym stopniu to już trwa; reszta prawdopodobnie przyjdzie.

W tym tygodniu przyjrzyjmy się czterem kluczowym sposobom, w jakie prawdopodobnie będzie przebiegać rosnąca homogenizacja mediów społecznościowych:

Zwycięzca przejmie rynek

Poniższy model, pomimo wszystkich swoich wad, umożliwia tworzenie odrębnych kanałów dla różnych aplikacji. Możesz stworzyć kanał z wiadomościami i kulturą na Twitterze, kanał dla znajomych i rodziny na Facebooku, kanał o gwiazdach i zainteresowaniach na Instagramie oraz kanał rozrywkowy na YouTube. Kiedy jednak te aplikacje zastąpiły model śledzenia algorytmami — które uwzględniają całą zawartość aplikacji i serwują to, co według nich Ci się spodoba — specjalnie stworzony kanał umarł.

Obecnie jesteśmy w fazie testowania rekomendacji opartych na sztucznej inteligencji. Każda aplikacja wykorzystuje swój algorytm w (efektywnie) tej samej puli treści i ostatecznie wyłoni się zwycięzca. Nieznacznie lepsza aplikacja przyciągnie więcej użytkowników, co da jej więcej danych, aby ulepszyć jej kanał, co przyciągnie więcej twórców do pompowania jej treścią, co otworzy jej przewagę. To koło zamachowe. W końcu mniejsze aplikacje staną się gorsze i przestaną działać.

Istnieje bardzo realna możliwość, że korzystanie ze sztucznej inteligencji – niektóre – lub ogólnie jedna z tych firm, odejdzie z aplikacją „wszystko” – twierdzi założyciel Instagrama i Artifact, Kevin Systrom powiedział mi NA Podcast o wielkiej technologii w zeszłym tygodniu. Korzyści z posiadania dużej bazy użytkowników i posiadania najlepszej sztucznej inteligencji do rekomendacji są ogromne.

Zakaz staje się wiarygodny

Przed swoimi zeznaniami przed Kongresem dyrektor generalny TikTok, Shou Zi Chew, powiedział, że z jego aplikacji korzysta 150 milionów Amerykanów i 5 milionów firm. Konsekwencją było to, że zakaz TikTok utrudni tym firmom możliwość dotarcia do klientów. Jednak urzędnicy rządu USA mądrze podchodzą do faktu, że firmy korzystające z TikTok mogą przenieść się na YouTube lub Instagram. Ma to wpływ na rozważenie przez nich miejsca TikTok w Stanach Zjednoczonych.

TikTok można w wyjątkowy sposób zastąpić, powiedział mi w SMS-ie komisarz FCC Brendan Carr. Algorytm TikTok nie jest zbudowany na grafie społecznościowym. Oznacza to, że ludzie mogą przejść na inne platformy o podobnym podejściu do wyświetlania krótkich filmów i zyskać popularność szybciej, niż byłoby to możliwe w przypadku starszej aplikacji do obsługi wykresów społecznościowych. Zatem ten element zamienności z pewnością sprawia, że ​​stosunkowo łatwiej jest uzyskać zakaz TikTok na mecie.

Carr popiera zakaz TikTok. I chociaż Stany Zjednoczone mają więcej do omówienia na temat celowości tej decyzji, trafnie oceniają, jaki wpływ będzie miał na to stan mediów społecznościowych.

Będą większe wpływy

Reklamodawcy uwielbiają standaryzację. Pomaga im wiedzieć, ile zapłacić, co stworzyć i jak mierzyć. A kiedy mogą zrobić wszystkie trzy rzeczy, wydają. TikTok sam w sobie nie zasługiwał na pełną uwagę agencji reklamowych, ponieważ był to tylko jeden format w jednym miejscu, choć bardzo popularny. Ale kiedy format pojawia się na TikToku, Instagramie, YouTube i Facebooku, ten rodzaj standaryzacji jest atrakcyjny.

Osiągnięcie odpowiedniej skali wydatków po wydaniu dowolnego nowego formatu wymaga wieloletniego wysiłku, powiedział mi jeden z nabywców mediów. Z czasem platformy, których zaangażowanie przeniosło się na Reels, Shorts i tym podobne, zobaczą, jak część tych pieniędzy nadrobi.

Najlepsi twórcy pod kontrolą l

Wreszcie, gdy wszystkie platformy zaindeksują tę samą treść, desperacko będą chciały się wyróżnić. Będą więc ubiegać się o wyłączność twórcy. Miliony dolarów trafią do twórców, którzy obiecują publikować tylko na jednej platformie, a nawet usuwać swoje konta na innych. Aplikacje będą programistami, a nie tylko konstruktorami, korzystającymi z ludzkiego gustu, oceny i umiejętności zawierania transakcji wraz ze sztuczną inteligencją. To wspaniała dzika karta w tej rywalizacji.