Sponsorzy MrBeast mogą dotrzeć do publiczności wielkości Super Bowl za połowę ceny reklamy Super Bowl

Biznes
MrBeast pozuje z fanami podczas otwarcia pierwszej fizycznej restauracji MrBeast Burger w American Dream.

Gwiazda YouTube’a, MrBeast, ma 131 milionów obserwujących.Obrazy Getty dla MrBeast Burger

Według danych 30-sekundowy automat reklamowy Super Bowl został sprzedany w tym roku za 7 milionów dolarów, co stanowi najwyższy poziom w historii Powiedzenie . Chociaż reklama w ramach zawodowych mistrzostw piłki nożnej wiąże się z pewnym prestiżem, firmy mogą dotrzeć do tej samej liczby konsumentów za znacznie mniejsze pieniądze dzięki ekonomii twórców.

Zeszłoroczny Super Bowl obejrzało ponad 208 milionów widzów, według ligi NFL, co czyni go największym pojedynczym wydarzeniem reklamowym w USA. Trudno jest uzyskać tak szeroki zasięg w jednej reklamie za pośrednictwem innego medium, ale jest to również kosztowne, powiedział Craig Huber, analityk mediów w Huber Research Partners, firmie zajmującej się badaniem mediów. Cena wynosząca 7 milionów dolarów nie uwzględnia pieniędzy wydawanych przez firmy na produkcję ani kosztów zatrudniania celebrytów do występów w reklamach, które mogą przekraczać milion dolarów.

Niektórzy z największych twórców na platformach takich jak YouTube, TikTok i Instagram mogą dotrzeć do ogromnej liczby konsumentów za znacznie mniejsze pieniądze. Główni twórcy, tacy jak Jimmy Donaldson, znany również jako Pan Bestia i Felix Kjellberg, znany pod pseudonimem PewDiePie, mają łącznie 242 miliony subskrybentów w YouTube. Za współpracę z nimi pobierają od firm opłaty od 500 000 do 2 milionów dolarów, ale za ciągłe sponsorowanie, a nie pojedyncze posty, powiedział Brian Sorel, dyrektor operacyjny firmy zajmującej się marketingiem wpływowym NeoReach , w e-mailu. W przypadku twórców takich jak Donaldson i Kjellberg sponsoring trwa zazwyczaj jeden rok – powiedział.

Reklama Super Bowl ma również swoje zalety. Kiedy firmy reklamują się za pośrednictwem gry, docierają do szerszego grona odbiorców niż w przypadku sponsorowania twórców, których odbiorcy zazwyczaj są młodsi, powiedział Huber, analityk mediów. Promowanie produktów takich jak samochody, alkohol i usługi finansowe wśród młodych odbiorców, którzy nie mogą z nich korzystać, nie jest najlepszym sposobem wykorzystania pieniędzy na reklamę. Jednocześnie młodsi odbiorcy są bardziej podatni na wpływy – stwierdził, co może być korzystne dla reklamodawców, ponieważ raz uformowane nawyki konsumentów są trudne do zmiany.

Honey zdobył 1 miliard wyświetleń dzięki MrBeast

Donaldson, czyli MrBeast, największy twórca YouTube’a, otrzymuje nagrodę średnio 144 miliony wyświetleń na każdym poście. Honey, internetowa firma oferująca kupony, sponsoruje go i pojawia się we wszystkich jego filmach. Donaldson udostępnia także łącza do witryny w polach opisu. Według danych NeoReach Honey uzyskała ponad miliard wyświetleń dzięki MrBeast za 3 miliony dolarów, czyli mniej niż połowę kosztu reklamy na Super Bowl.

W jednym wideo W czerwcu zeszłego roku Donaldson opublikował post sponsorowany przez Honey, w którym zbudował replikę fabryki czekolady Willy’ego Wonki i zaprosił gości do rywalizacji o nagrody pieniężne. Według danych NeoReach post dotarł do 128 milionów osób i uzyskał 153 miliony wyświetleń w tym samym miesiącu. Produkcja wideo kosztowałaby Honey od 250 000 do 400 000 dolarów, co stanowi lepsze wykorzystanie środków niż reklama na Super Bowl, powiedział Sorel.

Reklamy za pośrednictwem twórców można także łatwiej śledzić niż reklamy telewizyjne. Firmy mogą monitorować, ilu użytkowników mediów społecznościowych kliknęło ich link, ile czasu klienci spędzają na ich stronie i ile dokonali sprzedaży, a wszystko to pochodzi z jednego postu, powiedział Sorel. Chociaż widzowie Super Bowl mogą obejrzeć reklamę w telewizji i później dokonać zakupu, firma nie będzie wiedzieć, czy sprzedaż ta wynikała z reklamy, czy z czegoś innego.