Elon Musk zmienia ton reklam w X.Richarda Borda/WireImage
W czasach naznaczonych globalnymi konfliktami i niepewnością gospodarczą Elon Musk, enigmatyczny przywódca SpaceX, Tesla, X i kilka innych przedsięwzięć , często zdaje się istnieć we wszechświecie, który sam stworzył. W zeszłym miesiącu podczas tegorocznego festiwalu Cannes Lions Startracker doświadczył rzadkiego spotkania z miliarderem w pobliżu jednej z plaż francuskiego miasta. 19 czerwca, po wyjściu na scenę z wywiadu z brytyjską agencją reklamową WPP, przyłapaliśmy Muska czekającego na samochód w niespodziewanie wesołym nastroju taty, przytulającego swojego trzyletniego syna X Æ A-Xii. Wykorzystując ten moment, Startracker zapytał Muska o jego firmę zajmującą się mediami społecznościowymi, jego własne doświadczenia z nią jako zapalonego użytkownika oraz jego ponowne zaangażowanie w ciekawe i zabawne reklamy na platformie po niedawnych starciach z reklamodawcami.
Pod koniec 2023 r., po wybuchu wojny Izrael-Hamas, kilku głównych reklamodawców w X, w tym The Walt Disney Company, Warner Bros. Discovery i Apple, zawiesił wydatki na reklamę na platformie po zobaczeniu niektórych ich reklam obok treści antysemickich i Muska popieranie wpisu atakując społeczności żydowskie. W odpowiedzi na exodus reklamodawców Musk wydał dosadną ripostę: Nie reklamuj się . W listopadowym przemówieniu na szczycie DealBook New York Timesa Musk zapewnił, że osoby zaniepokojone jego postępowaniem powinny zaprzestać wydatków na X, platformę historycznie zależną od przychodów z reklam.
Ponad sześć miesięcy później właściciel X twierdzi, że naprawdę wierzy w bezpieczeństwo marki i wolność wyboru. Reklamodawcy mają prawo pojawiać się obok treści zgodnych z ich marką. Na przykład Red Bull może być bardziej żądny przygód niż marki sprzedające zabawki dla dzieci, Musk powiedział Startrackerowi. Niedopuszczalne jest jednak upieranie się, że nie może być treści, z którą się nie zgadzają.
Elon Musk tulący swojego trzyletniego synkaX do A-Xi,na Międzynarodowym Festiwalu Filmowym w Cannes Lions.Tina Charyzma dla Startrackera
Musk powtórzył swoją wizję X jako globalnej platformy wolności słowa, na której ludzie o różnych poglądach mogą wyrażać swoje poglądy. W niektórych przypadkach reklamodawcy nalegali na cenzurę. Jeśli będziemy musieli wybierać między cenzurą i pieniędzmi lub wolnością słowa i utratą pieniędzy, wybierzemy to drugie – powiedział.
Jak każda platforma mediów społecznościowych, X nadal w dużym stopniu opiera się na przychodach z reklam i stara się ożywić ten biznes pomimo różnych inicjatyw prowadzonych przez dyrektor generalną Lindę Yaccarino, byłą dyrektor ds. reklamy w NBCUniversal. Jak wynika z najnowszego raportu Bloomberga, powołującego się na dokumenty regulacyjne, przychody X w pierwszej połowie 2023 r. wyniosły 1,48 miliarda dolarów, co oznacza spadek o prawie 40 procent w porównaniu z tym samym okresem w 2022 roku. Z dokumentów wynika, że w pierwszym kwartale 2023 r., ostatnim okresie podatkowym, w jakim dostępne są dane, X odnotował stratę netto w wysokości 456 mln dolarów.
Musk znacząco zmienił ton i podkreślił znaczenie wysokiej jakości reklamy.Skuteczność reklamy waha się od całkowitego spamu do treści, powiedział. Jeśli wyświetli Ci się reklama czegoś, czego chcesz, kiedy tego chcesz, to jest to treść. Jeśli chodzi o coś, czego nigdy byś nie kupił, to źle. Jestem fanem reklam, które są ciekawe i zabawne pod względem artystycznym.
W tym celu X pracuje nad tym, aby reklamy były tak interesujące, jak treści generowane przez użytkowników na platformie przy użyciu sztucznej inteligencji. aby dopasować użytkowników do reklam, które widzą. Dla każdego użytkownika zapełniamy przestrzeń wektorową i korelujemy ją z treścią, co daje duże prawdopodobieństwo, że ktoś będzie zainteresowany reklamą – wyjaśnił Musk.