Zaangażowanie, kolekcja firmy Equinox.Steven Klein dla Equinox

W dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie osiągnięcie celów fitness wśród spotkań, rodzicielstwa i przepełnionych harmonogramów wydaje się nie do pokonania; chyba że, jak po raz pierwszy zaproponowała Equinox, dobre samopoczucie stanie się zobowiązaniem tak samo integralnym z samorealizacją, jak reszta twoich codziennych priorytetów.

Teraz, Równonoc przenosi tę koncepcję na wyższy poziom — zdobywając sławę fotograf mody Steven Klein z czym strzelać Zaangażowanie, kolekcja firmy Equinox , seria siedmiu jedynych w swoim rodzaju towarów, które na nowo definiują luksus, stworzona przez najwybitniejsze umysły ze świata mody, sztuki i architektury, aby zakwestionować status quo tego, co to znaczy żyć w pełni. Jest jednak pewien haczyk: nic nie jest na sprzedaż. Startracker rozmawiał z dyrektor kreatywną Equinox, Elizabeth Nolan, aby odkryć proces artystyczny i skuteczność społeczną leżącą u podstaw kolekcji.

Pomysł z tyłu Zaangażowanie, kolekcja firmy Equinox zaczęło się od głębokiej wiedzy na temat pragnienia konsumentów angażowania się w doświadczenia, a następnie przełożenia tej koncepcji na dzieła sztuki. Wiedząc, w jakim momencie na świecie się znajdujemy i w jakim nastroju się znajdujemy, Nolan powiedział Startrackerowi, bardzo mocno czuliśmy, że marki, które naprawdę oddziałują na wyobraźnię i rezonują, to te, które opowiadają wspaniałe historie. Aby opowiedzieć właściwą historię, Nolan i jej zespół zaczęli od jednej z naczelnych zasad Equinox: zaangażowanie to nowy luksus. Wyjaśniła, że ​​był to sposób na wykorzystanie tej wiedzy, na której już się opieramy, w bardzo uczciwy i prawdziwy sposób, a następnie wykorzystanie jej w pomyśle na kampanię.

Jak wiemy, zachowania związane z wydawaniem pieniędzy i zakupami zmieniają się radykalnie. To, w co ludzie decydują się inwestować swoją energię i czas, to doświadczenia, a nie koniecznie rzeczy, powiedział Nolan. Wielką zaletą równonocy jest to, że jesteśmy jedną z marek oferujących oryginalne doświadczenia. Aby skutecznie przekształcić doświadczenie w sztukę, Equinox pozyskał do współpracy zespół najbardziej przełomowych i prowokujących do myślenia twórców w branży, w tym Virgila Abloha z Off-White, Shayne Oliver z Helmuta Langa, Glenna Martensa z Y/Project, Adama Selmana i Eckhausa Latty. twórz oryginalne, luksusowe przedmioty, które ucieleśniają zaangażowanie i oddają hołd współczesnym bohaterom, którzy wykazują zaangażowanie w jego najwyższej formie. Wszyscy nasi partnerzy przesuwają granice i postępują nieco inaczej, a my też lubimy się zachowywać – wyjaśnił Nolan.

Powołane do życia w mediach drukowanych i cyfrowych, cenione stylista gwiazd Mel Ottenburg , geniusz ewolucyjnego stylu Rihanny, Equinox zamówił siedem przełamujących gatunki dzieł sztuki, które zostaną wystawione w klubach Equinox w Nowym Jorku, Los Angeles i Bostonie, zanim zostaną zlicytowane na rzecz celów społecznych, które stanowią inspirację dla każdego z nich. kawałek — w tym często partnerzy non-profit Equinox, Centrum Onkologii Pamięci Sloana Ketteringa I Projekt Bohaterowie .

Dla Equinox Ottenburg był oczywistym wyborem na styl kampanii. Współpracując z nim wcześniej, jego twórcza wizja stale przekraczała ich oczekiwania, pomagając napędzać markę do przodu. Naprawdę czuliśmy, że definiuje DNA marki Equinox, Nolan powiedział Startrackerowi. Mel był w stanie wykorzystać swoją niesamowitą sieć kontaktów i relacje w branży, aby mieć pewność, że partner dla każdego produktu będzie odpowiedni.

Każde dzieło istnieje jako wyjątkowy, podstawowy element redefinicji zaangażowania – prowokacyjne koncepcje mające pobudzić szerszy ruch kulturowy:

Szminka Prawda.Steven Klein dla Equinox

Szminka Prawda Zaprojektowany przez Mela Ottenberga i ze stron „Washington Post”. , The Truth Lipstick oznacza zaangażowanie gazety w wolność dziennikarską.

Garnitur prawniczy.Steven Klein dla Equinox

Garnitur prawniczy Eckhaus Latta stworzył ten pozew na podstawie akt sprawy przełomowego prawnika zajmującego się ochroną środowiska Jamesa Thorntona, założyciela organizacji non-profit KlientZiemia który przez ostatnie 40 lat bezlitośnie walczył o ochronę Ziemi przed zmianami klimatycznymi.

Szpilki Stonewall.Steven Klein dla Equinox

Szpilki Stonewall Do skonstruowania tej rewolucyjnej pary projektantka Helmuta Langa, Shayne Oliver, użyła sztucznej skóry pochodzącej ze ścian Stonewall Inn w Nowym Jorku, historycznego miejsca zamieszek w 1969 r., które zapoczątkowały ruch na rzecz praw gejów, zamówionego na cześć aktywistów LGBTQA.

Cienie ludzkości.Steven Klein dla Equinox

Cienie ludzkości Te okulary przeciwsłoneczne to więcej niż to, co widać gołym okiem; Adam Selman skonstruował je z obiektywu aparatu Rudy Roye , fotografem roku 2016 na Instagramie, aby uhonorować jego zaangażowanie w uchwycenie różnorodności i donośnych, wcześniej niesłyszanych głosów.

Woda krwi, potu i łez.Steven Klein dla Equinox

Woda krwi, potu i łez Nie są to przeciętne perfumy, ten niestandardowy zapach opracowany przez ekspertów w dziedzinie olfakcji o 12:29 jest nasycony DNA Katarzyna Switzer , pierwszą kobietą, która przebiegła maraton bostoński, kwestionując zaangażowanie i siłę kobiet na całym świecie.

Bluza Scrubs.Steven Klein dla Equinox

Bluza Scrubs Zainspirowany onkologami, którzy codziennie biorą udział w walce z rakiem, Virgil Abloh z Off-White stworzył innowacyjną wersję odzieży sportowej, aby wyróżnić lekarzy, którzy poświęcili swoje życie ratowaniu innych.

Prawdziwa kurtka Camo.Steven Klein dla Equinox

Prawdziwa kurtka moro Glenn Martens z Y/Project opracował tę kurtkę, korzystając z materiałów pochodzących od czterech weteranów Heroes Project, aby uczcić organizację, która niestrudzenie pracuje nad poprawą życia tych, którzy walczyli za Stany Zjednoczone, i umożliwiając im osiągnięcie niewyobrażalnych wysokości poprzez wspinaczkę na Mount Everest, Mt. Kilimandżaro i inne szczyty świata.

Przede wszystkim zaangażowanie Equinox w różnorodność definiuje całą kolekcję. Kiedy masz pomysł założycielski, taki jak zaangażowanie, prawie niemożliwe jest zrealizowanie go w jakikolwiek inny sposób. zaangażowanie to wiele różnych historii i ludzkich doświadczeń, a w tej kampanii rzucamy światło na siedem z nich – wyjaśnił Nolan. Jesteśmy bardzo zaangażowani w to, aby cała nasza praca była tak różnorodna i włączająca, jak to tylko możliwe.

Zaangażowanie, kolekcja firmy Equinox pojawia się teraz na kanałach społecznościowych Equinox za pomocą hashtaga #committosomething, a także w wybranych oknach klubów Equinox w całym kraju, opowiadając historie stojące za każdym dziełem. Więcej informacji na temat zbiórki i przyszłych aukcji w 2018 roku można znaleźć na stronie www.commitmentcollection.com .