Bena SofferaTowarzystwo Spritza
Kiedy około dziewięć lat temu Benjamin Soffer zaczął spotykać się ze swoją żoną, bardzo chciał odciągnąć ją od telefonu. Miała kilka tysięcy obserwujących na Instagramie, a @girlwithnojob zyskiwała popularność w Internecie, a Soffer był sfrustrowany, że ona poświęcała więcej uwagi swojemu telefonowi niż on. Zamiast tego zasugerowała, aby zrobił @boywithnojob.
Znak zodiaku z 8 lutego
Byłem zainteresowany, ale bardziej zależało mi na tym, żeby zeszła ze swojego telefonu, niż mnie na tym, żeby w tym czasie skorzystać z mojego telefonu, powiedział Soffer. Więc to był naprawdę szczęśliwy wypadek.
Rozmawiałem z Sofferem, obecnie znanym jako @boywithnojob ( 1,6 mln, Instagram ), który niedawno założył własną firmę zajmującą się koktajlami w puszkach Towarzystwo Spritza . Jego profil na Instagramie jest pełen złośliwego humoru i memów skierowanych do pokolenia millenialsów.
Stary Instagram i wojna twórców
Soffer rozwijał swoją publiczność na Instagramie, zanim spróbował przekształcić swoją platformę w biznes.
„Teraz tak naprawdę nikt nie zakłada Instagrama bez zamiaru zbudowania na nim społeczności, na której mogliby zarabiać”, powiedział Soffer. Wtedy było zupełnie inaczej.
Dlatego uważam, że mamy takie autentyczne społeczności, które zbudowaliśmy od podstaw, nigdy nie wydaliśmy ani dolara na płatne reklamy i nigdy tak naprawdę nie skupialiśmy się na rozwoju społeczności – powiedział.
Instagram Soffera jest w większości wypełniony memami i, jak to nazywa, humorem, z którym można się utożsamić. Jego publiczność składa się głównie z osób w wieku 25–34 lat, z których 80% mieszka w USA, ale jest też silnie obecna w Nowym Jorku.
Ale to są milenialsi, którzy lubią się dobrze bawić i potrafią śmiać się z samych siebie, powiedział. Jest dużo samodeprecjonującego humoru. W większości zwykłe dzieciaki z lat dziewięćdziesiątych, koniec osiemdziesiątych, które dorastały w zupełnie innych czasach i w pewnym sensie doceniają humor, na którym wszyscy dorastaliśmy.
Soffer nie koncentruje się na poszerzaniu bazy obserwujących i stwierdził, że nie jest zbyt dobry w zarządzaniu swoimi kontami na różnych platformach. Zamiast tego skupia się na pielęgnowaniu fanów, których ma.
Nie mam dużej publiczności na innych platformach, ponieważ moim celem nie jest zwiększanie liczby odbiorców. „Chodzi o to, by pozyskać obserwujących, których mam, pielęgnować te relacje i sprawić, by stali się naśladowcami przez całe życie” – powiedział.
Znaczenie od dziewiątej do piątej
Zanim została pełnoetatową influencerką, Soffer zajmowała się różnymi stanowiskami w reklamie. Przytoczył pracę w Gary’ego Vaynerchuka VaynerMedia jako jego ulubiona rola, częściowo dlatego, że w pracy celebrowano jego obecność w mediach społecznościowych.
[Ja] kształciłem się, pracując od dziewiątej do piątej przez ostatnią dekadę, rozwijając się jako dyrektor ds. marketingu i zawsze mając tam chłopaka bez pracy, powiedział. Wykorzystuję to, aby naprawdę pomóc mi stać się biznesmenem, którym jestem dzisiaj.
Budowanie Towarzystwa Spritz
Soffer jest wielkim fanem koktajli Aperol Spritz i twierdzi, że to on ukuł określenie Sezon Spritz. Zauważył popularność twardego seltzera i zdecydował, że chce spróbować przygotować koktajl na bazie aperitifu w puszkach.
Aby zbudować swój biznes, Soffer zapytał swoich obserwujących, co myślą o spritzach, za pośrednictwem ankiety na Instagramie i odkrył, że 92% z 50 000 odpowiedzi, które otrzymał, było pozytywnych. Wysłał także bezpośrednio wiadomość do około 3500 obserwujących za pomocą formularza Google, aby zebrać opinie na temat projektów logo i puszek, zawartości procentowej alkoholu i smaków. Tę grupę badawczo-rozwojową nazwał Spritz Society i tak ustalił nazwę swojej marki.
Nazwa dosłownie wzięła się od empatycznego budowania tej marki poprzez moją społeczność – powiedział.
Spritz Society jest dostępne w Kalifornii, na Florydzie i w Teksasie, a wkrótce będzie dostępne w Massachusetts, Illinois i Nowym Jorku za pośrednictwem różnych sprzedawców detalicznych.
Rady dla aspirujących twórców
Soffer powiedział, że trudno jest zachować autentyczność jako twórca treści, jednocześnie zarabiając na treściach, jeśli nie masz dużej liczby obserwujących.
pełne nadziei takty i melodia
Jeśli chcesz być pełnoetatowym twórcą treści – chyba że jesteś na Dawid Dobrik poziom lub Marquesa Brownlee poziomie, na którym możesz współpracować z LG, a oni zapłacą Ci pół miliona dolarów za film, a Ty możesz pracować kilka razy w roku i nie stracić odbiorców — typowy twórca treści musiałby współpracować z kilkoma markami, być może w które nie wierzą, tylko po to, żeby dostać ten czek.
Soffer zarabia głównie dzięki Spritz Society i zaleca innym wpływowym osobom próbę wprowadzenia na rynek własnych produktów lub współpracę z większymi firmami w zakresie produktów.
Powiedziałbym, że jeśli twoim celem jest długowieczność, szukałbym znaczących partnerstw, powiedział. Jeśli Twoim celem jest szybkie zarabianie pieniędzy, istnieje nieskończona liczba marek, które zapłacą Ci za wykonanie różnych czynności, ale stracisz odbiorców. A w dniu, w którym nie wystąpisz dla marki, często ją stracisz. Więc stąpałbym lekko.