Scott Sternberg i jego pies Zod.Obrazy Getty’ego

W 2015 roku Band of Outsiders, ukochana przez Aziza Ansariego linia ubrań, noszona przez Michelle Obamę, a modelowana przez Michelle Williams i Jasona Schwartzmana, upadła w bardzo publiczny sposób.

Z raportem, który posiadała 11-letnia firma zwolnił prawie cały personel , anulował wszystkie zamówienia i wydał zagadkowe oświadczenie założyciela Scotta Sternberga WWD (Nikt w tym momencie nic nie wie oprócz mnie), pozostała tylko jedna rzecz do zrobienia: napisz o tym na Instagramie . Dlatego Sternberg przesłał wideo z New World Coming, nucone przez Mamę Cass Elliot.

Chociaż ten „gram został już usunięty – a Band of Outsiders został wznowiony bez założyciela przez belgijski fundusz modowy CLCC – Sternberg w końcu przedstawił spojrzenie na to, czym będzie ten Nowy Świat. Wczoraj wieczorem wysłał e-mail o tytule Moja nowa marka… o 2:59 w nocy.

W ten sposób przedstawił koncepcję Cały świat no cóż, całemu światu. E-mail zawierał ziarnisty film, który wyglądał, jakby został nakręcony kamerą w laptopie, w którym Sternberg wyjaśnił swoje zamiary.

Myślę, że pytanie brzmi: dlaczego w ogóle miałbym chcieć założyć markę odzieżową właśnie teraz? Mam na myśli, czy nie ma wystarczającej liczby marek na rynku? Wystarczająca ilość ubrań? Czy już tego nie zrobiłem i czy to nie skończyło się zbyt dobrze? Cóż, tak, mówi.

Następnie Sternberg wyjaśnił, dlaczego kocha ubrania i co sądzi o brandingu, popierając zdjęcia reklam Ralpha Laurena i Coca-Coli (KO) w stylu retro, a także klipy z Brudny taniec, nieświadomy I Wielkiego Lebowskiego . Wrzucił nawet wzmiankę o swoim psie Zodzie i odniesienia do utopii.

https://www. Instagram (META) .com/p/BfouTMnAS6-/?taken-by=entireworld

Wszystko to doprowadziło do powstania Entireworld, który wystartuje 2 kwietnia jako przedsiębiorstwo skierowane bezpośrednio do konsumentów. Z miesięcznymi spadkami zależnymi od zapotrzebowania konsumentów, oferta obejmuje t-shirty typu ringer w kolorystyce retro, klasyczne skarpetki rurkowe w kolorze fioletowym i czarnym, bluzę w odważnym kolorze, a nawet braletki. Każdy z projektów ma wyraźny klimat lat 70., ale zdecydowanie nie są one fanaberiami. Są to elementy, z których chciałbyś zbudować garderobę i z pewnością mają o wiele więcej osobowości niż bardzo podstawowa oferta Everlane.

W związku z tym elementy Entireworld będą kosztować znacznie mniej niż Band of Outsiders. Biznes Mody zauważa, że ​​średnia cena będzie oscylować wokół 55 dolarów; na najwyższym poziomie jest 165 dolarów za sweter rybacki, a na najniższym 15 dolarów za bawełnianą bieliznę damską. Entireworld będzie dostępny w wersji zapinanej na guziki za jedyne 95 dolarów, podczas gdy wersja Band of Outsiders zwykle kosztuje ponad 200 dolarów.

Według mnie nie ma powodu, aby po prostu tworzyć więcej rzeczy. Jest mnóstwo rzeczy, powiedział Sternberg BoF o swojej misji. Gdzie ostatecznie możemy zaoferować produkt, który zastąpi coś, co nie jest tak dobre?

Jeśli ubrania będą nasycone zaraźliwą, zabawną osobowością Sternberga i wyraźnym uwielbieniem dla tworzenia rzeczy, których chcą ludzie, Entireworld będzie produkować więcej niż tylko rzeczy – będzie kształtować zupełnie nowy sposób ubierania się każdego ranka. I taki, który nie będzie wymagał bankructwa, aby pokochać swoją garderobę.