Zadbaj o biznes — w mgnieniu oka.Zdjęcie: Mario Tama/Getty Images

Mogą to być pary narzeczone udające się do Las Vegas z niecierpliwością oczekujące ślubu z motywem Elvisa bardzo rozczarowany przekonać się, że ani Elvis, ani jego podobizna nie zostaną wpuszczeni do budynku.

Firma Authentic Brands Group (ABG), która zarządza nazwą, wizerunkiem i podobizną Elvisa stanowiącą znak towarowy, zdecydowała się rozprawić się z nieautoryzowanymi użytkownikami, wystosowując na początku maja list o zaprzestaniu działalności do kaplic, obiecując przyprowadzić króla na ślub .

Wraz z markami odzieżowymi, takimi jak IZOD i Nautica, ABG zarządza znakami towarowymi artystów i osobistości ze świata sportu, takich jak Elvis, Marilyn Monroe, Mohamed Ali, Julius Erving i Shaquille O’Neal.

znak zodiaku na 3 czerwca

Ogólnie rzecz biorąc, po złożeniu wniosku do Urzędu Patentów i Znaków Towarowych Stanów Zjednoczonych Twoim zadaniem jest przejrzenie otoczenia, a jeśli ktoś używa Twojego znaku towarowego bez Twojej zgody, stanowi to naruszenie znaku towarowego, mówi Henry Boyd, profesor marketingu klinicznego na Uniwersytecie Maryland Szkoła Biznesu. Musisz być swoim własnym psem stróżującym.

Nazwy znaków towarowych mogą być dużo warte i znaki firmowe może być wart miliardy. Boyd twierdzi, że firmy, które nie będą zwracać uwagi na osoby naruszające prawa, mogą stracić kontrolę nad swoimi znakami towarowymi. Nie chcesz, aby Twój znak stał się ogólny lub spowodował całkowite lub częściowe porzucenie znaku. Po prostu zapytaj Kimberly-Clark, właściciel Kleenexu .

Boyd był zaskoczony, że ABG właśnie teraz zdecydowało się ścigać osoby naruszające znaki towarowe. Mówi, że ABG przejęło Elvisa około 2013 roku. Mówimy więc o oknie prawie 10-letnim. W Vegas zawsze odbywały się kaplice ślubne Elvisa i imprezy tematyczne. Po co ćwiczyć to właśnie teraz?

31 maja podpisać

Wpływ nowego filmu o Elvisie

Być może ma to związek z nadchodzącą premierą Film biograficzny o Elvisie w reżyserii Baza Luhrmanna – mówi Boyd. Może zatem nastąpić gwałtowny wzrost popytu na „Króla Rock and Rolla”.

ABG nie odpowiedziało na prośbę o komentarz.

Boyd mówi, że przepisy dotyczące znaków towarowych nie mają zastosowania do występów na żywo Elvisa ani hołdów. Dzieje się tak dlatego, że istnieje ustawa o prawie do reklamy, mówi.

Jednak wyjątek dotyczący reklamy nie obejmuje wszystkiego. Jeśli użyję Elvisa, aby przyciągnąć ludzi do sklepu, ubierając wszystkich w stroje Elvisa, aby klienci mogli powiedzieć, że kupili iPhone'a od Elvisa, to nie przejdzie, mówi Boyd.

Zodiak 3 listopada

Może to mieć miejsce w przypadku, gdy właściciele znaków towarowych strzelają sobie w stopę. Podczas gdy przedstawiciele pokolenia boomers mogą być związani z Elvisem, młodsi mogą nie wiedzieć zbyt wiele o królu. Wszystkie te kaplice w Vegas podtrzymują pamięć o nim, mówi Boyd. Świadczyli [ABG] usługę, co będzie miało efekt mrożący i zamknie ich. Może wrócić i ugryźć ich, jeśli będą zbyt agresywni w ochronie swoich praw.

Zawsze jest możliwe, że ABG w końcu zawrze układy ze wszystkimi kaplicami, umożliwiając im za opłatą powrót do wykorzystywania podobizny Elvisa, a pisma o zaprzestaniu działalności będą jedynie pierwszym krokiem w tym procesie, mówi Boyd.